 本期《萬寶週刊》封面（圖╱《萬寶週刊》提供） |
一位負責電子下游硬體的分析師接到同事的電話，匆匆地放下手邊喝了一口的咖啡，打開隨身攜帶的EeePC，飛快地將剛公布的數據鍵入預設的計量模型中，等待著數字出爐，隨後臉色凝重地下修投資評等，並第一時間通知位於美國紐約的幾位重要客戶。
隔天一篇篇報告出爐，各大外資紛紛喊賣，高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡將華碩評等由「中立」降至「賣出」，並新增至「強烈建議賣出」名單中，目標價由44元砍到30元。
花旗環球證券科技產業分析師戎宜蘋則重申華碩「賣出」評等，目標價由28元降至24元；去年底剛剛下修華碩獲利預估的摩根士丹利，將華碩評等由「與大盤相仿」降至「減碼」，目標價由40元砍至25元。
瑞信產業分析師鄭勝榮將華碩評等由「中立」調降至「低於市場表現」，目標價由40元砍至29.4元；麥格理證券台股研究部主管張博淇也將華碩評等由「中立」降至「低於市場表現」，目標價由38元降至24元。
元月9日的華碩，股價開盤就跳空跌停，跌停委賣逾10萬張，許多投資人不知所措，究竟這家過去表現良好的績優生怎麼了？營運到底發生什麼問題？
誤判情勢釀禍 去年Q4出現虧損
「大環境不佳」是原因，但不能拿來當虧損的藉口。看看原先退居二線的鴻海董事長郭台銘，為了對抗全球景氣不佳，10月初親自主持全球高階主管會議，重回第一線，確定打3呆(打消呆帳、降低庫存、提升資產應用)，並鎖定開源、轉戰、節流3項策略方向，身先士卒，帶領集團度過這場冰風暴，至於華碩反應似乎慢半拍。
以華碩全球單一國家中最大市場的俄羅斯來看，華碩俄羅斯區域經理金雅仕(Alex Kim)去年10月中旬還信誓旦旦地表示已搶下俄羅斯NB一哥寶座，持續花錢贊助俄羅斯的WORLDSPIRIT車隊，直到總經理兼執行長沈振來去了一趟俄羅斯才驚覺市場急凍。
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